自5月28日以來(lái)，日本動(dòng)畫(huà)電影《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》在中國上映已經(jīng)11天，累計排片約28萬(wàn)場(chǎng)、獲得票房逾4.5億元，每日排片率均超過(guò)25%——換個(gè)形象的說(shuō)法，如果按照當下全國銀幕數約2.6萬(wàn)塊計算，藍胖子差不多每天都在中國每塊銀幕上溜達一回，演繹它和它的小伙伴們的故事，并已被約1200萬(wàn)人次以上的觀(guān)眾看到。說(shuō)它是繼高倉健之后，最受中國人歡迎的大銀幕明星，應該沒(méi)什么異議。
《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》上映前，中國發(fā)行方曾出過(guò)一張題為《大雄，你先撤》的海報，內容是好萊塢各票超級英雄集結為伍，人山人海凹成各種造型，冷兵器熱兵器超級武器好不晃眼，藍胖子手拿板磚，只以身高129.3cm體重129.3公斤的圓柱形背影和一句“大雄，你先撤”孤身面對。就當前趨勢來(lái)看，這一役哆啦A夢(mèng)贏(yíng)定了。這部影片毫無(wú)懸念將成為2002年中國電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，在中國市場(chǎng)上公映的中外動(dòng)畫(huà)片中最有市場(chǎng)號召力的一部。
(資料圖：《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》海報)
藍胖子的故事盡人皆知——恨祖宗不成鋼的主人野比世修，托付自己的“萌寵”、質(zhì)檢不過(guò)關(guān)的瑕疵品機器人哆啦A夢(mèng)從22世紀穿越到20世紀，不斷拿出各種未來(lái)世界的神奇道具，來(lái)幫蠢矬窮的高祖、小學(xué)生大雄對付各種問(wèn)題，以便改變家族命運。盡管大雄總是因為沒(méi)有正確使用道具導致囧態(tài)百出，最終屌絲逆襲，還是娶到了女神靜香，獲得了幸福。藍胖子兼具高科技治愈系暖男性格和天文地理歷史物理化學(xué)生物無(wú)所不包的科普功能，是1970年漫畫(huà)家藤子•F•不二雄根據自己兒時(shí)夢(mèng)想創(chuàng )作的，他小學(xué)是個(gè)整天不著(zhù)調夢(mèng)想有超能機器人的差等生。
藍胖子吸引的不僅僅是差等生。自1969年出版漫畫(huà)以來(lái)，無(wú)論在漫畫(huà)、電視動(dòng)畫(huà)、電影版還是周邊產(chǎn)品都成績(jì)斐然，是非常成功的典型IP。尤其電影版《哆啦A夢(mèng)》從1980年起在每年3月的日本春假時(shí)上映一部，雖然故事早都被爛熟于胸，每年仍能吸引超百萬(wàn)人次的觀(guān)眾。所以累積到2013年，哆啦A夢(mèng)在日本的電影觀(guān)眾竟然已經(jīng)超過(guò)1億人次。雖然不知道《哆啦A夢(mèng)》是不是各種穿越片的祖型，但2014年的極度燒腦級科幻大片《星際穿越》，有論者考證該片多處槽點(diǎn)均來(lái)自2009年版《哆啦A夢(mèng) 新大雄的宇宙開(kāi)拓史》，所以被戲稱(chēng)為后者的真人版。
藍胖子是有身份的人——它真的有身份證。2012年，藍胖子負100歲的時(shí)候，日本川崎市長(cháng)給它發(fā)了身份證（住民票），確認它為特別居民。早在有身份證之前，藍胖子就走著(zhù)高大上的社交路線(xiàn)。2008年3月，它獲日本外務(wù)省大臣親自任命，成為以動(dòng)畫(huà)人物擔任日本文化大使的第一人。2013年，它領(lǐng)銜助力日本申奧成功。它還受到日本首相鳩山由紀夫的青睞。就連中國國務(wù)院總理李克強，在2014年11月考察杭州時(shí)，也親自花100元買(mǎi)了個(gè)哆啦A夢(mèng)粘土玩偶。
(資料圖：哆啦A夢(mèng)的住民票)
藍胖子在中國也是走群眾路線(xiàn)的一把好手。除了學(xué)名哆啦A夢(mèng)和昵稱(chēng)藍胖子，它有多個(gè)藝名，如“機器貓”、“阿蒙”、“叮當”等，折射了它從1980年代起以漫畫(huà)書(shū)、1990年代以電視動(dòng)畫(huà)片形式被大范圍引進(jìn)的歷史，也成為從“70后”到“00后”都熟悉的跨代際暖男。以2005年為開(kāi)端，2007年上映的《哆啦A夢(mèng) 大雄的恐龍》人次101萬(wàn)，2008年上映的《哆啦A 夢(mèng) 大雄的奇幻大冒險》人次67.7萬(wàn)，成績(jì)均值得稱(chēng)道。
對于中國市場(chǎng)而言，《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》不僅僅是一部動(dòng)畫(huà)電影，為此炸鍋的也當然不僅僅是中國的電影院。早在2014年中，就聽(tīng)說(shuō)已有六七家版權代理商在爭奪3D版動(dòng)畫(huà)電影《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》的中國公映權，下半年時(shí)得到了已名花有主的消息。隨后，中影公司確定引進(jìn)的消息傳出來(lái)，令人一振了精神。實(shí)話(huà)說(shuō)，《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》能被引進(jìn)并獲得這樣的票房，是在意料之外的。
說(shuō)是意料之外，一是沒(méi)想到《哆啦A夢(mèng)》能這么快回歸中國銀幕。自2012年以來(lái)，主管部門(mén)一直堅持“多樣化、多國別”的外國電影引進(jìn)方針，但是觀(guān)眾始終對日本電影持極其保守的態(tài)度。一個(gè)例證就是，即使在兩國摩擦最為激烈之時(shí)，日本元素也未曾在中國電影市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡：2013年上映的中日合拍片《甜心巧克力》講述志玲姐姐的跨國戀，2014年上映的中日合拍片《深夜前的五分鐘》由三浦春馬和劉詩(shī)詩(shī)演繹愛(ài)情，2014年還有由中方出品的電影版《聰明的一休》等等。但是這些影片均無(wú)法逃脫慘淡市場(chǎng)反響的命運。民意的信心直接導致了進(jìn)口日本電影的持續不在場(chǎng)。
二是沒(méi)想到輿論對《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》表現出極大的寬容度。就在近前的2014年8月，藍胖子曾亮相成都專(zhuān)門(mén)舉辦的免費主題展，不日后當地主流報紙《成都日報》9月25日第二版頭條以《警惕哆啦A夢(mèng)蒙蔽我們的雙眼》為題刊發(fā)評論文章，指責藍胖子表面奉行所謂“尊重和友誼”，實(shí)則“背后隱含極強的政治意義”。附和的還有成都多家報紙。這種語(yǔ)調不禁使人聯(lián)想到安東尼奧尼的紀錄電影《中國》曾被批駁為“惡毒的用心、卑劣的手法”，讀罷只感自己“很傻很天真”。而這一次，除了營(yíng)銷(xiāo)方面能夠挺直腰板兒大方打廣告，客觀(guān)方面的江蘇衛視電影映前真人秀節目《一票難求》推出了《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》特別節目，各種傳統媒體和新媒體也紛紛點(diǎn)贊。
三是沒(méi)想到《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》能在短短幾日就獲得市場(chǎng)高度認可。中國每年公映的進(jìn)口電影配額約64部，其中34部為當年度分賬影片，市場(chǎng)出于回報率考慮，會(huì )多進(jìn)口能產(chǎn)出高票房的高新技術(shù)格式影片，近年來(lái)有約20部以上是美國大片。另外30部被稱(chēng)為“批片”，顧名思義也就是低價(jià)批發(fā)來(lái)的，因為都是往年舊片一次性買(mǎi)斷上映版權無(wú)需分賬。批片受新鮮度影響，市場(chǎng)風(fēng)險不小，既有票房黑馬也有資質(zhì)甚高成績(jì)平庸者。即使是其他國家的引進(jìn)片，也常常前景莫測——伊朗的《一次別離》這樣的口碑之作僅有500萬(wàn)元票房，而近期上映的印度優(yōu)秀電影《我的個(gè)神啊》票房已約1億元了。《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》是按照批片方式引進(jìn)的2014年舊片，盜版已經(jīng)通過(guò)非法視頻網(wǎng)站等渠道廣為流傳，分流了一定市場(chǎng)。目前的走勢實(shí)在有些猛。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，這樣的成績(jì)也可以說(shuō)是情理之中。
一是從影片本身的成色來(lái)看，哆啦A夢(mèng)橫穿過(guò)去與未來(lái)、任意本土與海外，征服蠢矬窮與精帥富，圓了幾代人的童年夢(mèng)想。《哆啦A夢(mèng) 伴我同行》是為了紀念藍胖子的爹、藤子•F•不二雄誕辰80周年拍的，自然不能和每年都上映的大路貨版本同日而語(yǔ)。這一次片方祭出兩面大旗，首先是首次做成3D版本，圓滾滾的藍胖子瞬間秒殺各類(lèi)動(dòng)畫(huà)人物形象；其次是找來(lái)了當前日本最賣(mài)座、最受爭議的多面手導演山崎貴，所以2014年在日本本土推出時(shí)獲得過(guò)票房排名第二的佳績(jì)。
二是在吉卜力動(dòng)畫(huà)電影引進(jìn)無(wú)望的前提下，《哆啦A夢(mèng)》無(wú)疑是進(jìn)口日本影片最為穩妥的題材。
第三，當然是最重要的——氛圍。想一想習大大在2014年10月文藝工作座談會(huì )講話(huà)上談到進(jìn)口電影時(shí)的胸襟，“一帶一路”戰略，想一想2015年5月習大大會(huì )見(jiàn)日本3000人友好訪(fǎng)華團，想一想兩國的文化交流尤其是電影交流史，關(guān)于藍胖子今后仍能夠繼續伴我們同行，也沒(méi)有什么不在情理之中的。
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